Der Imagefilm

Die Aussagekraft eines Bildes kann ein Wort nicht erreichen. Wir kennen die Hintergründe: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – ein altbekanntes Sprichwort. Aber es stimmt: Gerade unter dem Aspekt der Zeiteffizienz, kann ein Film die Kernbotschaften viel schneller überbringen. Gegenüber reiner Textinformation steigt die Erinnerungswahrscheinlichkeit um den Faktor 5, weil durch die Kombination aus bewegten Bildern, Sprechertext, Musik und Sound-Effekten mehrere Sinne gleichzeitig angesprochen werden. Auch die Akzeptanz, durch das Lesen langer Texte Wissen aufzunehmen, ist allgemein rückläufig. Deshalb wird das Format Film immer attraktiver”.

Doch trotz dieser Stärken, ist ein Imagefilm nicht immer die beste Wahl: „Die Stärke des Formats liegt in seiner Emotionalität. Geht es darum, auch den Intellekt der Zielgruppe zu adressieren, reichen die dramaturgischen Mittel eines Imagefilms nicht aus. Ist die Zielgruppe „kritischer“, soll zusätzlich Wissen transferiert werden oder sind die Botschaften zu komplex, so ist das Format „Erklärfim“ besser geeignet”.