Der Erklärfilm

Während bei Imagefilmen die Bildebene dominiert, spielt bei den Erklärfilmen die Audiospur eine wichtigere Rolle. Bei einem Erklärfilm liegt die Relevanz im Text. Erklärfilme nutzen das Storytelling als dramaturgisches Mittel. Die gesprochenen Worte werden durch Bilder und Animation unterstützt. Die meisten Erklärfilme werden für die Visualisierung von Funktionen, firmeninternen Prozessen oder auch für Produktpräsentationen verwendet. Unternehmen verwenden Erklärfilme um ihre Produkte oder Dienstleistungen ihren Kunden einfach zu vermitteln.
Der Kontext wird so gewählt, dass dem Zuschauer geholfen wird, das Thema in seine Lebenswirklichkeit einzuordnen und so greifbarer wie möglich zu machen. Die Erklärung steht somit nicht für sich allein sondern wird aus der Perspektive der Zielgruppe analysiert.